Un settore in evoluzione tra domanda crescente e nuove tendenze

Il mercato delle sigarette elettroniche in Brasile sta attraversando una fase di trasformazione, sostenuta dalla crescente diffusione dello svapo (vape loja pt) dalla diversificazione dei dispositivi e dall’evoluzione delle preferenze dei consumatori. Il Paese rappresenta un mercato di particolare interesse per l’industria internazionale, sia per le dimensioni della sua popolazione sia per il potenziale di sviluppo dei prodotti alternativi alle sigarette tradizionali.

Per analizzare le prospettive del settore è necessario considerare non soltanto la normativa attuale, ma anche i dati sui consumi, le stime economiche e le tendenze che potrebbero influenzare il mercato nei prossimi anni.

La diffusione dello svapo: i dati più recenti.

Uno degli indicatori più significativi riguarda la diffusione delle sigarette elettroniche tra gli adolescenti. Secondo la Pesquisa Nacional de Saúde do Escolar (PeNSE), indagine condotta nel 2024 dall’Istituto brasiliano di geografia e statistica (IBGE) in collaborazione con il Ministero della Salute, il 29,6% degli studenti tra i 13 e i 17 anni aveva provato una sigaretta elettronica almeno una volta.

Il dato rappresenta un aumento rispetto al 16,8% registrato nel 2019. Anche l’utilizzo recente è cresciuto: nel 2024, l’8,7% degli adolescenti intervistati aveva dichiarato di aver utilizzato una sigaretta elettronica nei 30 giorni precedenti l’indagine, contro il 2,8% del 2019.

Per quanto riguarda gli adulti, le stime disponibili sono meno omogenee. Un rapporto pubblicato nel 2025 dalla Tholos Foundation, che raccoglie diverse valutazioni del settore, segnala che il numero di utilizzatori stimato da ECigIntelligence sarebbe passato da circa mezzo milione nel 2018 a quasi due milioni nel 2024. Un’altra rilevazione, realizzata da IPEC, aveva stimato circa 2,9 milioni di utilizzatori nel 2023.

Le cifre non sono direttamente confrontabili, poiché derivano da fonti e metodologie differenti. Nel loro insieme, suggeriscono comunque che la domanda abbia raggiunto dimensioni rilevanti, pur in assenza di statistiche ufficiali complete sulle vendite.

Dimensioni del mercato e proiezioni economiche.

Le prospettive economiche rappresentano uno degli aspetti più interessanti per comprendere l’evoluzione del settore brasiliano. Secondo le stime di Grand View Research, il mercato brasiliano dei liquidi per sigarette elettroniche avrebbe generato ricavi per circa 14,2 milioni di dollari nel 2024.

La stessa società prevede che il segmento possa raggiungere 32,4 milioni di dollari entro il 2030, con un tasso annuo composto di crescita del 14,9% nel periodo 2025-2030.

Si tratta di una proiezione riferita specificamente ai liquidi per sigarette elettroniche, non all’intero mercato dei dispositivi, degli accessori e dei prodotti per lo svapo. È inoltre una stima di ricerca di mercato, non una rilevazione delle vendite legali effettivamente registrate in Brasile.

Nonostante queste limitazioni, il dato offre un’indicazione della possibile evoluzione della domanda. La crescita prevista suggerisce che i liquidi potrebbero mantenere un ruolo importante nell’economia complessiva del settore, soprattutto grazie alla varietà di formulazioni e aromi disponibili a livello internazionale.

Un altro elemento da considerare è la differenza tra il mercato potenziale e quello attualmente accessibile alle imprese attraverso canali autorizzati. In Brasile, questa distinzione è particolarmente importante perché le restrizioni impediscono la commercializzazione legale dei prodotti. Le proiezioni devono quindi essere interpretate come stime economiche del segmento, non come una previsione certa del fatturato che le aziende potranno realizzare nel Paese.

Dispositivi, aromi e preferenze dei consumatori.

A livello internazionale, il mercato dello svapo si è sviluppato attraverso una progressiva diversificazione dei prodotti. Accanto ai dispositivi ricaricabili sono aumentate le proposte usa e getta, i sistemi a pod e i prodotti che utilizzano liquidi con diverse concentrazioni di nicotina.

La semplicità d’uso, la portabilità e la varietà degli aromi sono caratteristiche che contribuiscono a differenziare questi dispositivi dalle sigarette tradizionali. Nel caso brasiliano, tuttavia, non esistono dati pubblici sufficienti per stabilire con precisione le quote di mercato dei singoli formati o le preferenze di tutti i consumatori.

Le analisi di Grand View Research offrono comunque alcuni elementi indicativi sul segmento dei liquidi. Nel 2024, gli aromi al tabacco rappresentavano la categoria con la maggiore quota di ricavi, pari al 37,32%. Il mentolo, invece, è indicato come il segmento con la crescita prevista più rapida nel periodo considerato.

Questi dati suggeriscono che la diversificazione degli aromi potrebbe continuare a influenzare l’evoluzione del comparto. È però importante non trasferire automaticamente le tendenze rilevate a livello di mercato stimato alle abitudini di tutti gli utilizzatori brasiliani, soprattutto in assenza di un sistema di vendita regolamentato.

Anche la diffusione dei dispositivi usa e getta merita attenzione, in particolare per il loro impatto ambientale. Batterie, componenti elettronici e residui dei liquidi rendono necessario considerare modalità di raccolta e smaltimento adeguate, un tema destinato a essere rilevante nell’eventuale sviluppo futuro del settore.

La normativa: un elemento decisivo per il futuro.

La normativa resta uno dei principali fattori che influenzano le prospettive delle sigarette elettroniche in Brasile. Nell’aprile 2024, l’Agenzia nazionale di sorveglianza sanitaria (Anvisa) ha confermato il divieto introdotto nel 2009, aggiornando le disposizioni attraverso la Risoluzione RDC n. 855/2024.

Il divieto non equivale a una proibizione generale dell’uso individuale in ogni circostanza, ma limita fortemente le possibilità di sviluppare un mercato commerciale autorizzato.

Per gli operatori economici, l’evoluzione normativa costituisce quindi una variabile fondamentale. Un eventuale cambiamento delle regole potrebbe modificare le condizioni di accesso al mercato, introducendo nuove opportunità ma anche requisiti relativi alla registrazione dei prodotti, alla qualità, alla pubblicità e alla tutela dei consumatori. Al momento, tuttavia, non è possibile considerare una futura apertura commerciale come uno scenario certo.

Le prospettive fino al 2030

Guardando ai prossimi anni, l’evoluzione del mercato brasiliano dipenderà da diversi fattori: andamento della domanda, preferenze dei consumatori, innovazione tecnologica e possibili cambiamenti normativi.

Le proiezioni economiche disponibili indicano una crescita potenziale del segmento dei liquidi, mentre i dati sui consumi mostrano una maggiore diffusione dello svapo tra gli adolescenti. Questi indicatori descrivono aspetti differenti del fenomeno e non consentono, da soli, di prevedere con certezza l’andamento delle vendite future.

Un eventuale sviluppo di un mercato regolamentato dipenderebbe soprattutto dalle decisioni delle autorità brasiliane e dalle condizioni che potrebbero essere stabilite per la commercializzazione. Fino ad allora, le stime economiche dovranno essere lette alla luce delle attuali restrizioni.

Conclusioni.

Il Brasile rappresenta un caso significativo per comprendere come la domanda di sigarette elettroniche possa evolversi anche in presenza di forti vincoli normativi. La crescita della sperimentazione tra i giovani, le stime sul numero di utilizzatori e le proiezioni relative ai liquidi mostrano un settore in trasformazione, ma ancora difficile da misurare con precisione.

Per il periodo fino al 2030, le prospettive dipenderanno dall’interazione tra abitudini di consumo, innovazione dei prodotti e quadro regolatorio. Più che considerare il mercato brasiliano come un settore già consolidato, è quindi opportuno descriverlo come un comparto con una domanda significativa e un potenziale economico stimato, il cui sviluppo futuro rimane legato a condizioni normative e commerciali ancora incerte.

Disclaimer: Le informazioni contenute in questo articolo sono fornite a scopo puramente informativo e divulgativo e non costituiscono una consulenza medica, professionale o legale. Il consumo di prodotti a base di tabacco e sigarette elettroniche (con o senza nicotina) comporta gravi rischi per la salute e può causare dipendenza. Si invita il lettore a consultare un medico o un professionista sanitario qualificato per qualsiasi domanda relativa alla salute.

L’autore non si assume alcuna responsabilità per le azioni intraprese sulla base di queste informazioni.

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