Nel 1949, per incentivare le vendite delle “Lojas Clipper” a giugno, che è un mese morto per il commercio in Brasile, il pubblicitario João Dória ha creato la campagna “Não é só com beijos que se prova o amor” (non solo con baci si dà prova d’amore), ispirato al “Valentine’s Day” degli Stati Uniti.
È nato così il 12 giugno, a vigilia di Sant’Antonio, il “Dia dos namorados” (Giorno degli innamorati) e, nel giro di pochi anni, si è consolidato in tutto il paese.